TDT Media Tech presenta la nueva etapa de Metrics, su servicio transversal de datos para la industria publicitaria de medios exteriores. Con una expansión significativa de sus capacidades, Metrics profundiza su propuesta para operadores, agencias y anunciantes en toda la región: una capa de datos procesados, homologados y accionables que enriquece tanto la planificación estratégica de medios como la reportería de campañas.
El servicio entrega métricas estándar de audiencia bajo el modelo Audience Impressions (LTS — Likely To See), la unidad de medida adoptada como referencia por la industria global. A diferencia de los enfoques basados en flujo total o exposición técnica, el modelo LTS refleja las personas que efectivamente tuvieron oportunidad de un contacto visual con el soporte, considerando variables como posición, iluminación, orientación, altura y tiempo de exposición real. La metodología integra datos de dispositivos móviles vía SDK, tránsito GPS y fuentes censales oficiales de cada país, produciendo estimaciones representativas de la población flotante con base estadística sólida y auditable.
“La heterogeneidad de las métricas vigentes en el mercado genera un problema estructural para el planificador: cuando cada soporte o cada operador reporta con criterios distintos, comparar medios se vuelve un ejercicio imposible. Ante esa opacidad, la decisión termina apoyándose en sensaciones o en experiencia acumulada —que pueden ser muy valiosas— pero que no siempre garantizan calidad, consistencia ni capacidad de optimización. Metrics nació para resolver exactamente eso.”
— Nicolás Matera, Business Development Manager, TDT Media Tech
El output de Metrics cubre las métricas centrales de planificación —impresiones, alcance y frecuencia— e incorpora además Dwell Time: el tiempo de permanencia promedio frente a cada soporte. Esta variable resulta particularmente relevante en entornos Indoor, donde la permanencia del usuario en una zona específica es determinante para evaluar la calidad real de la exposición y optimizar los contenidos según el tipo de medio y su ubicación.
Esta evolución incorpora tres modelos especializados para entornos Indoor, uno de los segmentos de mayor crecimiento en la inversión OOH regional. Estos modelos reconocen que la dinámica de audiencia en espacios cerrados no es homogénea: el comportamiento, la permanencia y el flujo varían significativamente según la zona dentro de cada recinto, lo que exige una atribución específica para producir métricas confiables.
MODELOS INDOOR ESPECIALIZADOS
Aeropuertos
Segmentación por terminal y sub-área: zonas públicas, tránsito y puertas de embarque. Base validada con cifras oficiales de pasajeros por operador.
Centros Comerciales
Atribución por zona: pasillos, plazas de comida y tiendas ancla. Cruce de movilidad móvil con afluencia oficial de cada establecimiento.
Estaciones de Tránsito
Micro-atribución en halls, pasillos y andenes. Métricas calculadas con cifras de torniquetes y validaciones oficiales de red.
Metrics se posiciona como un servicio transversal al ecosistema de productos de TDT Media Tech, disponible para operadores de medios, agencias especializadas en OOH y equipos de medios de anunciantes directos que buscan mayor precisión y transparencia en su inversión exterior.
SOBRE TDT MEDIA TECH
TDT Media Tech es una empresa de tecnología especializada en soluciones de datos y plataformas para la industria publicitaria de medios exteriores. Con presencia regional en América Latina, desarrolla herramientas para la planificación, medición y reportería de campañas OOH bajo estándares internacionales. tdtglobal.io/